（B类）

   淄文旅办发〔2020〕67号              签发人：周茂松

 对市政协十二届四次会议委员第1204459号提案的答复

巩绪民委员：

您提出的关于使用“古齐都，新淄博”作为淄博城市形象宣传语的提案收悉，现答复如下：

淄博城市宣传语需要能够紧扣城市发展定位和特质，反映城市发展的整体特色和优势。近年来，淄博文化旅游紧紧围绕文旅形象品牌开展宣传营销，积极开发、建设淄博特色文旅品牌，致力于将淄博打造成知名的旅游目的地城市。

一是开展文旅形象征集活动，加大淄博文旅品牌宣传。今年3月份在“文旅淄博”微信订阅号推出有600多名粉丝参加此次征集活动，通过专家初审、粉丝投票等环节，淄博文旅宣传语征集活动最终评选出10名入选者，入选的宣传语口号分别为淄在逍遥，博览齐迹；淄润齐鲁，博览中国；多淄多彩，博览古今；泱泱齐风，大美淄博；古韵淄州，今彩淄博；千淄百态，博古通今；齐风陶韵，多彩淄博；陶琉之都，传齐之旅；传齐之地，悦动淄博；淄韵山水，博览天下。通过此次征集活动，积极展示了淄博文旅的良好形象，大力提升淄博文旅的知名度、美誉度。

二是策划文化旅游主题活动，打响淄博文旅品牌。高端定位策划，坚持高层次、高水平办活动的标准，充分展示淄博深厚的文化底蕴和特色风采。推出齐文化探秘游、工业遗址记忆游、陶风琉韵体验游、山水生态观光游、乡村田园精品游、红色记忆研学游六大精品线路、举办“春满淄博·齐踏青”、“夏爽淄博·乐好声”、“秋染淄博·齐分享”、“冬游淄博·最好客”四季文旅主题活动、激活三项线上营销、实施多种惠民措施，打造内涵丰富、亮点纷呈、特色鲜明的淄博文化旅游品牌，形成“周周有活动，月月有主题，季季有亮点，年终见成效”的文旅宣传推介矩阵。

三是利用线上新媒体平台，创新淄博文旅品牌宣传。结合省厅直播活动，积极开展“云游淄博”直播活动，对周村古商城、原山等景区进行线上直播，主要以景区、展馆为主，配合各季主推的线路产品，开启“云旅游”景区线上宣传。全面展开与驴妈妈、马蜂窝新OTA平台合作，加强淄博文旅线上营销。优化更新在马蜂窝平台上的淄博文旅资源，通过景区展示、蜂首笔记、旅游体验等，丰富淄博旅游感受，吸引更多游客，到淄博旅游。重点打造网红打卡地、网红文创产品、网红美食等内容。

虽然在品牌宣传推广上，做了大量工作，但仍存在一些问题。主要表现在一是对淄博文旅形象内涵开发不足，外延展示不够，对淄博文旅IP还缺乏准确的定位，没有形成有明显标记的品牌；二是对单个名片的专题宣传还不够突出，缺乏每年持续性的宣传推广或主题活动，没有形成推介强势；三是与日常其他工作如招商等结合较少，借助其他工作或展会活动联合推介淄博文旅品牌较少。

下一步，我们将进一步做好淄博文旅品牌宣传推广工作，主要采取以下措施，一是精准定位淄博文化旅游IP新形象。深挖淄博文化旅游内涵，拓展“齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、世界足球起源地”外延，找准淄博文旅形象定位，设计淄博文旅新形象。近期，与景域驴妈妈集团共同实施淄博全域旅游目的地品牌营销项目，策划淄博文旅IP形象品牌、定位、LOGO，打造淄博旅游目的地核心产品体系，进行全方位包装。二是持续加大淄博文化旅游IP宣传。继续在机场、火车站、汽车站、高速公路、游客集散地等区域进行品牌广告投放，加大品牌推广。围绕品牌形象，每年策划品牌主题采风活动、专题营销推广活动，形成全方位立体的推广矩阵。三是不断扩展文旅品牌宣传领域。在招商洽谈及各类展会上，串联淄博文化旅游品牌元素，加入“齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、世界足球起源地”品牌宣传推介，通过歌舞表演、五音戏聊斋俚曲表演、蹴鞠表演等多元素特色展演推介，综合提升淄博文化旅游形象品牌。

感谢您对我们工作的关心和支持，希望继续予以监督和指导。 

淄博市文化和旅游局      

2020年7月28日       

（联系单位：淄博市文化和旅游局市场推广科，联系人：王蕾，联系电话：2287190）

抄送：市委办公室、市政府办公室，市政协提案工作委员会