按照省委宣传部、省文化厅关于文化消费季宣传工作要求，根据市委、市政府的安排部署，文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季活动于2017年7月20日至10月20日，在全市全面启动实施。为做好宣传报道工作，特制定如下方案。

一、总体要求

围绕“享受文化，品味生活”总主题，突出“荟文化，惠生活”年度主题，大力宣传文化惠民消费季通过构建“六大板块支撑、线上线下联动，区县协同推进”的文化活动体系，实现全民共同参与，共享文化资源，共品文化盛宴；大力宣传文化消费，积极引导文化消费，促进文化供给，拉动文化需求，推介文化消费品牌，释放文化消费潜力，培育转型升级新动能。

二、宣传重点

1、消费知识宣传。解读文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季活动的主题和理念，推介国外、省外、市外开展文化消费的主要做法、基本经验、消费模式和成效影响。

2、消费信息宣传。宣传文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季活动推出的艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、文化旅游揽胜、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升“六大板块”系列活动。宣传各类文化消费产品和服务，宣传新兴文化业态和文化企业，让广大民众及时全面了解文化消费信息。

3、消费政策宣传。宣传政府投入引导资金，撬动全社会文化消费的惠民、惠企、惠文政策，宣传推介省里“一卡”“一券”“一平台”运行机制和淄博消费评价兑换消费券、直接领取专用消费券的消费模式，介绍文化企业加盟消费季、公众免费领取和使用卡券的途径、渠道、程序。

4、品牌典型宣传。宣传推介一批舞台艺术精品、文化创意设计、文化旅游线路、传统工艺品牌、数字文化新秀、文化创意集市、优秀新书名著。宣传在文化惠民消费季涌现出的典型事例、先进单位和个人，介绍他们的先进做法和创新举措。

5、成果成效宣传。总结宣传文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季活动所取得的成果和经验，集中展示全市扩大文化消费及文化惠民消费活动盛况，突显扩大文化消费季对全市经济转型升级发挥的带动作用。倡导引领健康消费时尚，营造全社会关注、参与文化消费的浓厚氛围，让文化消费成为自觉。

三、宣传形式

1、新闻宣传。在市内新闻媒体统一开设“文化消费试点城市——相约文化消费”专栏，淄博日报、淄博晚报、淄博电视台等加大宣传推广力度，主要宣传文化惠民消费季活动的主题、目标、内容、参与方式、招商政策，文化消费的亮点看点，知名企业及重点项目，活动期间举办的有关论坛、文化活动和各种群众文化活动等。积极向省及以上各新闻媒体平台提供文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季活动情况，宣传推介淄博文化惠民消费的成果。

2、新媒体宣传。在有关官方网站设立文化惠民消费季专栏，充分利用微博、微信公共帐号、文化云等新媒体发布文化消费活动信息和展会信息，积极扩大公众知晓率和参与度。

3、社会宣传。加强文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季社会宣传力度，在高速公路、车站及交通干道设置公益广告牌，利用户外大型广告牌、主要街道灯杆、阅报栏、户外电子大屏、公交车体、候车亭、出租车LED显示屏及重要公共场所投入户外广告宣传。

四、宣传进度安排

（一）宣传发动阶段（7月15日—7月31日）

组织召开“文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季”新闻发布会，介绍国家推动文化消费的背景、意义，淄博争创文化消费试点城市情况，消费季主要活动安排、淄博推动文化消费优势、采取措施、重要意义、实现目标等。请淄博日报、淄博晚报、淄博电视台、淄博广播电台、省驻淄新闻媒体、新媒体等集中宣传文化消费相关知识的活动内容等。

在淄博晚报、淄博电视台等媒体开设专栏专题，报道文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季启动情况，播放扩大文化消费暨文化惠民公益宣传片。

尽快拟出内容新颖的宣传标语，在全市所有公共文化场所（图书馆、博物馆、展览馆、纪念馆、剧院、文化站、文化大院、电影院、书店、文体场所、文化用品商店、文化旅游景点），悬挂宣传标语和电子屏幕等，突出山东文化消费季活动标识。

（二）集中宣传阶段（8月1日—10月20日）

1、8月份

保持各类媒体对文化消费的持续宣传力度，围绕各类特色消费活动进行宣传。

确定有关区县在高速公路、车站及交通干道沿线、文化旅游景点、公共交通等重要公共场所设置公益广告，在户外LED电子屏播放公益宣传片。

开展“文化消费试点城市——文化消费大家谈”专访活动，重点采访消费者、文化企业商户、相关领域专家学者。  

重点宣传六大板块活动，充分发挥新媒体作用，做好宣传设计，发动全社会进行评选，向上级文化主管部门及时宣传推介活动成果。

组织设计以文化消费为主题的摄影活动、书画展览、歌咏比赛、文艺演出、读书征文等，吸引公众参与，营造浓厚的文化消费宣传氛围，让文化消费深入人心。

2、9月份

将文化消费季活动植入齐文化节，结合齐文化节活动，组织省、市主流媒体开展集中采访、官方摄影行活动，集中推出系列文化消费宣传报道。

3、10月份

组织召开新闻发布会，总结宣传文化消费季活动成果。

（三）后期宣传（10月20日以后）

报道文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季成果，宣传文化惠民消费活动的积极影响和社会反响。总结活动成果，为进一步促进文化消费垫定良好基础。

五、报道要求

1、精心组织，加强策划。举办文化消费试点城市暨淄博市2017年文化惠民消费季活动，是上级部门和市委、市政府的重要工作部署，是深入贯彻落实市委十二次党代会精神和十二届三次会议精神，实施新旧动能转换重大工程，推动文化消费结构升级，加快文化名城建设的一项重要举措。在市委宣传部的统一领导下，市组委会设立宣传组，负责宣传报道工作的组织实施。各新闻单位要高度重视，精心组织，及时全面充分地报道文化惠民消费季的重大活动、重要成果，在重要时段、版面推出一批有分量、有深度的报道，营造浓厚的舆论氛围。

2、把握导向，正确引导。坚持团结鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确的舆论导向。大力宣传惠民利民的文化政策、健康向上的文化理念、规范有序的文化环境、形态多样的文化业态，让文化消费深入人心，惠及大众，引导广大群众积极参与、共享文化盛宴。

3、融媒报道，贴近群众。要紧密结合活动开展情况，创新宣传方式方法，统筹运用传统媒体和新兴媒体，充分利用图表、动漫、微视频、H5页面等形式，推出一批群众喜闻乐见的融媒体报道产品，提高宣传报道的吸引力、感染力。

4、明确分工，落实责任。市组委会宣传组负责提供新闻素材、新闻线索，指导各区县配合做好记者采访的协调、沟通、服务工作。各区县宣传部要认真组织协调所属媒体，做好相关宣传报道工作。活动结束后，市组委会将适时开展淄博市2017年文化惠民消费季好新闻评选活动，对获奖稿件给予通报表扬。